"Mi értelme van annak, hogy az embernek van egy mobiltelefonja és egy külön autós navigációs rendszere, mely csupán egy országban vagy régióban működik? Ötvözzük a kettőt, tegyük ingyenessé és világszerte elérhetővé, és majdnem megdupláztuk a mobilnavigációs piac potenciális méretét - magyarázta Anssi Vanjoki, a Nokia executive alelnöke. - A Nokia az egyetlen vállalat, amelyik az egész világon működő mobilnavigációs szolgáltatást kínál mind az autósoknak, mind a gyalogosoknak. A hagyományos autós navigációs rendszerek gyártóival ellentétben, mi nem vetetjük meg a felhasználókkal a különböző országok vagy régiók térképeit, ha csupán néhány napra látogat oda. Mind a navigációt, mind a térképeket ingyenesen kínáljuk, minden funkcióval, melyet az emberek elvárnak."

"A kiváló minőségű térképeket használó ingyenes mobiltelefonos navigáció széleskörű elérhetősége teljesen átrendezi majd a navigációs iparágat - mondta el Thilo Koslowski, a Gartner Autó- és Jármű-informatikáért és Kommunikációs Technológiáért felelős alelnöke. - Az ilyen ajánlatok felgyorsítják, hogy a navigációs megoldások a tömegpiac részei legyenek, és az innováció súlypontját áthelyezik a földrajzi helyzettől függő olyan szolgáltatásokra, melyek túlmutatnak a hagyományos útvonaltervezés előnyein."

Az autós és gyalogos navigációval kapcsolatos költségek eltörlése lehetővé teszi a Nokia számára, hogy nagyon rövid idő alatt széles felhasználói bázist építsen ki, akiknek újabb helyhez kapcsolódó adatokat, tartalmakat és szolgáltatásokat kínálhat. Ez része a Nokia stratégiájának, hogy piacvezető legyen a mobiltérképek, a navigáció és a helyfüggő szolgáltatások piacán. Ez a lépés illeszkedik a Nokia jövőképébe is, mely szerint a következő növekedési hullám központjában a tartózkodási helyre is figyelmet fordító közösségi internet lesz.

A Canalys cég felmérése szerint a mobiltelefonon GPS-alapú navigációt használók száma világszinten mintegy 27 millió volt 2009 végén. A Nokia ezzel a bejelentéssel potenciálisan 50 millióra növeli a felhasználók bázisát, úgy, hogy az ingyenes autós és gyalogos navigációt az új Ovi Térképek egyszerű letöltésével ingyen aktiválhatják azok, akiknek kompatibilis vagy rövidesen azzá tett okokstelefonjuk van. A Nokia tovább fogja szélesíteni ezt a bázist, hiszen egyre több okostelefon kerül a kompatibilis készülékek listájára. A Canalys 2009-es becslése szerint a beépített GPS-szel rendelkező okokstelefonok száma 163 millió volt világszerte, aminek több mint fele (51%) Nokia készülék, amiből a Nokia addig összesen 83 millió darabot gyártott.

"Ez egy iparágat újraíró lépés. Azzal, hogy kihasználjuk a NAVTEQ akvizíciót és a Nokia tartalomfüggő szolgáltatási kínálatát, egy teljes navigációs rendszert tehetünk a felhasználók kezébe, akárhol is tartózkodik a világban, akármikor is legyen arra szükségük - minden további költség nélkül - folytatta Anssi Vanjoki. - A kamerák hozzáadásával telefonjainkhoz, igen gyorsan a világ legnagyobb fényképezőgép gyártójává váltunk. Az új Ovi Térképek célja az, hogy segítségével ugyanezt érjük el a navigációban."

A Nokia arra számít, hogy a vásárlók további költségeinek megszüntetésével nagy lendületet vesz a mobiltelefonos térképek és navigáció elterjedése, ami a partnerei számára egyértelmű üzleti lehetőségeket teremt.